12月31日，2005年的最后一天，“丰田挑战吉尼斯象棋表演赛”将在深圳体育馆举行。这次活动一大亮点是，象棋与汽车、吉尼斯巧妙地结合在一起，成为首届体博会的重要项目，也是深圳丰田人给广大市民朋友拜年迎新的节目。
特大棋盘申请吉尼斯世界纪录
届时，在深圳体育馆正门广场上，将绘出一幅世界最大象棋棋盘，约10000平方米，周边装饰成古战场，战鼓擂擂，旌旗飘扬，32颗用丰田车装扮成的象棋“帅”“将”“炮”“马”“兵”“卒”等，各就各位，整齐停放，严阵以待，在象棋顶级高手的指挥下，特别的棋子在特别的棋盘上纵横驰骋，捉对厮杀，展开旷世无双的对局。
由于本次活动的棋盘面积前无古人，所以举办方将本次活动的棋盘作为一个项目向吉尼斯世界纪录提出申请。
丰田汽车与中国象棋
本次活动是体博会的重点活动之一，也是体博会的亮点之一。丰田汽车、中国象棋、吉尼斯纪录这三个词成为了本次活动的焦点。
最早的汽车诞生于1886年1月29日，这个时间被公认为汽车的诞生日。汽车作为一种运动，跟随汽车诞生兴起，世界上最早的汽车运动俱乐部是德国汽车俱乐部，于1899年7月10日在柏林成立，现在它的名称为“AutomobilclubvonDeutschland”(简称AVD)。
丰田汽车创立于1933年，现在是世界十大汽车工业公司之一。80年代末90年代初，丰田切入了WRC(世界拉力锦标赛)，1998年开始，丰田参加勒芒24小时耐力赛，一亮相就包揽前三名，当时击败的对手是声名显赫的保时捷。2004赛季丰田拥有了两位真正优秀的车手—小舒马赫和特鲁利。
中国象棋堪称国粹，始于战国，至今2000多年，其中玄妙无限，但又老少皆宜，棋理博大精深，蕴含天地哲理，在中国具有广泛的群众性，是其他式样的文化活动难以企及的。最有意思的是象棋中32棋子中和64个方格的万千变化皆在棋路当中运行，一如汽车在纵横交错的公路网上上演着百变人生。
象棋中横冲直闯的“车”，威风凛凛，形象中的自信和执著，很似“有路必有丰田车！”的广告精神，也是逢山过山，逢水过水的丰田车的缩影。
本土化与国际化相结合
作为一个全球性的汽车巨头，适应本土化需求，在营销中融合本土文化是丰田不得不面对的一个重要课题。本次丰田杯社区象棋大赛可以看作是丰田文化本土化的一个重要标志，丰田在本土化推广中也从来不会照搬照套，而是在适应的基础上创新，把本土化与国际化结合起来，使其相辅相成。
据深圳丰田协力会策划部人员介绍，由于本次活动的创新性和轰动效应，短短几天就受到了广大群众的热烈追捧，的确出乎他们的意料。协力会策划组的负责人还表示今后还将举行更多的像这样统一的大规模的营销活动，使更多的消费者了解汽车文化，了解一汽丰田。“车到山前必有路，有路必有丰田车”，相信尝到了本土化发展趋势甜头的一汽丰田，必将在通向美好前景的道路上走得更远、更自由。（陈林）
