标题：聂卫平炮轰央视
近日，央视体育频道总监江和平回复老聂博文时将乒乓球说成是大众项目，将围棋说成是小众项目，所以在直播安排上有所偏倚。对此，老聂大为光火，并欲找相关领导讨要说法。
起因 好菜也不能天天吃
老聂的一篇博文为何能引起这么大的反响，主要还是其矛头直指央视。他在博文中写道：“作为一位普通的体育迷，国内某最著名体育电视台是我经常主动去看的。但是，看到的基本是两个人和一个球，在那里乒乒乓乓，并且拥有无限制时长，来回来去乒乒乓乓的一弄就几个小时，我看不出有什么意思和艺术性……该频道对乒乓球比赛直播得过于频繁，甚至连国家乒乓球队的内部训练，都会开着转播车进去直播！占用众多体育迷心中憧憬的体育频道！”
据透露，老聂对CCTV-5看重乒乓球直播的做法不满已有时日，他说他不是不喜欢乒乓球，平时他也能打上几下子，但他受不了的是，一打开电视机就是乒乓球直播。“就算再好吃的菜，你让我天天吃，我哪盯得住啊！”这是他的原话。
回应 围棋不是“小众”
央视体育频道总监江和平就老聂这篇博文予以这样的回复，“乒乓球比赛的收视率高，有很多观众喜欢看乒乓球，我们要照顾大众的需求。”央视体育频道负责人曾将体育项目分类，将乒乓球说成是大众项目，而将围棋说成是小众项目，所以在直播安排上有所偏倚。
这样的说法令老聂特别不满，他说：“什么是‘小众’，什么是‘大众’？标准是什么？这不是成心招人骂吗？围棋直播那么多人看，还有很多不懂棋的人也爱看，你偏要给我说成是‘小众项目’。现在有那么多棋迷，还有那么多孩子在学棋，常年下棋的人数不见得比长期打乒乓球的少，你怎么能说围棋是‘小众’？”
老聂说他这次写这篇博文憋了很久，并且让中国棋院安排一个场合，他要亲口对央视领导说说这事；如有机会遇到更高等级的领导的话，他也要反映一下这件事情。“一个国家电视台体育频道不能几乎变成乒乓球频道，还应该满足真正大众的需要。”这是他最想表达出来的意思。
近日，央视体育频道总监江和平回复老聂博文时将乒乓球说成是大众项目，将围棋说成是小众项目，所以在直播安排上有所偏倚。对此，老聂大为光火，并欲找相关领导讨要说法。
起因 好菜也不能天天吃
老聂的一篇博文为何能引起这么大的反响，主要还是其矛头直指央视。他在博文中写道：“作为一位普通的体育迷，国内某最著名体育电视台是我经常主动去看的。但是，看到的基本是两个人和一个球，在那里乒乒乓乓，并且拥有无限制时长，来回来去乒乒乓乓的一弄就几个小时，我看不出有什么意思和艺术性……该频道对乒乓球比赛直播得过于频繁，甚至连国家乒乓球队的内部训练，都会开着转播车进去直播！占用众多体育迷心中憧憬的体育频道！”
据透露，老聂对CCTV-5看重乒乓球直播的做法不满已有时日，他说他不是不喜欢乒乓球，平时他也能打上几下子，但他受不了的是，一打开电视机就是乒乓球直播。“就算再好吃的菜，你让我天天吃，我哪盯得住啊！”这是他的原话。
回应 围棋不是“小众”
央视体育频道总监江和平就老聂这篇博文予以这样的回复，“乒乓球比赛的收视率高，有很多观众喜欢看乒乓球，我们要照顾大众的需求。”央视体育频道负责人曾将体育项目分类，将乒乓球说成是大众项目，而将围棋说成是小众项目，所以在直播安排上有所偏倚。
这样的说法令老聂特别不满，他说：“什么是‘小众’，什么是‘大众’？标准是什么？这不是成心招人骂吗？围棋直播那么多人看，还有很多不懂棋的人也爱看，你偏要给我说成是‘小众项目’。现在有那么多棋迷，还有那么多孩子在学棋，常年下棋的人数不见得比长期打乒乓球的少，你怎么能说围棋是‘小众’？”
老聂说他这次写这篇博文憋了很久，并且让中国棋院安排一个场合，他要亲口对央视领导说说这事；如有机会遇到更高等级的领导的话，他也要反映一下这件事情。“一个国家电视台体育频道不能几乎变成乒乓球频道，还应该满足真正大众的需要。”这是他最想表达出来的意思。
近日，棋圣聂卫平在博文中炮轰某著名电视台对乒乓球的转播过多而轻视了围棋等项目，引来众多围观。聂卫平说：“直播、录播及重播，从乒乓球大小比赛，到各类联赛、锦标赛，五花八门……甚至连国家乒乓球队内部训练，都开着转播车去直播。占用众多体育迷心中憧憬的体育频道……以这样的逻辑，我找几个人下盘内部训练棋，也可以动用国家资源去直播直播？除了乒乓球，多播些围棋，还可以播国外的几个甲……也可播斯诺克，最不济还有中超……”
聂棋圣的言论引来很多附议声，棋手常昊、徐莹等也表示有同感。对此，作为围棋爱好者、也是乒乓球爱好者的笔者深以为然，因为，播围棋，不仅是播体育，还是播文化。的确，近些年来我们一些体育频道对国粹围棋比赛的转播较为忽视，很多希望看到围棋比赛的棋迷，看不到激烈精彩的直播，看不到有深厚功力的国手的讲解。聂卫平、华以刚、王元、程晓流等充满哲理和文化味道的讲解，只留在我们的记忆中，或者只能从个别专业频道和网络中，可找寻旧日的棋谱。
围棋是祖国传统文化中的瑰宝，它体现了中华民族对智慧的追求、对竞技的渴望，几千年来长盛不衰；围棋将科学、艺术和竞技三者融为一体，有着发展智力，培养意志品质和战略战术思想意识的特点；围棋中有最朴素的辩证法，任何自然发展观都可以在围棋盘上得到淋漓尽致地展现。正因为如此，古人常以“琴棋书画”论及一个人的才华和修养。
曾几何时，中日擂台赛等围棋大赛也曾是电视转播竞争的对象，观看围棋直播和听高手讲棋也成为观众的最爱。现如今，在世界大赛上，中国棋手频频从日韩选手竞争中夺得越来越多的世界冠军，成为观注的焦点，但围棋电视节目的空间却越来越小，他们在棋盘上惊心动魄的对垒和绞杀，在黑白世界中展现出来的高深莫测的心智和博大，人们很难从电视直播中看到，很难从现场讲棋中体会到，只能在体育新闻中简单了解。
其实，围棋比赛特别是一些世界性大赛的对局，是很有观众缘的，如果用个把小时直播，效果应该是不错的。过去也这样做过，但后来取消了，围棋从直播变成录播变成早上播半夜播。我想，仅用收视率来解释，似乎也难以服众。你总将乒乓球放在黄金时间、休闲时间，而将围棋放在午夜时间、上班时间，我相信收视率一定很悬殊。
可能聂棋圣的言辞较为激烈，但他对围棋的钟爱之心溢于言表，特别希望媒体能够更多地做推动围棋普及和发展的工作。或许有的网友提出“建立下一个全国体育电视直播平台”的办法，可以缓解对直播资源的争夺，可以还围棋赛直播一片天地。(红 深)
和央视谈收视你永远会是输家，别说世乒赛这种小事了。春晚怎么样？全国骂声一片，但是央视就是能够统计出来超过96%以上的观众都对春晚满意。顺便说一句，当时拿出这个统计数据的公司也是这次帮着央5统计世乒赛数据。需要说明的是，这家收视率调查公司的名头同样冠以央视。专业的知识我们先且不论，以央视旗下的公司统计央视的收视率，我首先就要对公正程度加以怀疑。这就像一场足球比赛里，参赛的一方球队和主教练都来自同一个会员协会，不吹黑哨你也得担个嫌疑。
而在中国这样一个电视资源特别是体育电视资源处于垄断地位的国家里，常常不是观众喜欢看什么就播什么，而是电视台经常播什么，大家就只能看什么。你天天在中超的时段转播乒乓球比赛，天长日久，足球迷自然在这个时段不看你的频道，看你频道的都是乓乓迷和“被乓乓迷”。就像前几年，春晚的收视率更高，因为一到三十晚上，全国的所有频道都转这台晚会，你要不看就只能选择上炕睡觉。所以长期以来，我们不是在收视，而是“被收视”。
再说专业的知识，所谓的收视率最重要的是样本的建立，你建立什么样的样本就能得到什么样的收视数据。对于体育这样专业的频道来说，他的受众人群肯定和普通人群不太一样，可是央视在统计体育频道时考虑到人群的特殊性了吗？话说回来，央5所谓的世乒赛受欢迎的收视人群是一个96%以上认为春晚办得很成功的人群，是一个认为一个冰壶的世锦赛要比欧冠比赛好看的人群。同样这个人群，会认为红歌会比李宇春的演唱会更好听，也会认为冯巩比郭德纲的相声说得更地道。
我们以前受到的教育都是电视台是为观众服务的，但在央视这里，观众是为电视台服务的，特别是那些有幸被选为样本的观众。他们必须用自己的收视率来为央视每一个转播行为负责，没有他们央视自己说话都不硬气。
和央视人讲理另一个痛苦的地方是，你说机枪头子，他说城门楼子。聂卫平问的是你为什么要转播乒乓球队的内部训练，反过来江和平就和你讲世乒赛是世界赛事，但就是不回答为什么一个乒乓球内部的训练都要转播。
江和平自己说了一个三优先的原则，也说了一个四等级的原则，但他没说乒乓球队内部的训练应该排在第几等级，为什么应该优先。中超比赛和乒乓球的内部训练相比哪个更重要？因为我无数次在中超比赛日的下午兴冲冲打开电视时，看到的是里面打得热火朝天的乒乓球。听了两句才知道，那只是乒乓球队的内部训练赛。其实江和平还是业务不熟，他完全可以举出巴西同行的例子，环球电视台在世界杯之前不也转播巴西国家队的训练嘛！足球是巴西国球，乒乓是中国国球，同为国球，差距不应该那么大。
这已经是短短的几个月内，央视第二次因为转播问题成为焦点。两会期间多名人大大表提请央视转播中超联赛，这已经开了中国电视史上的一个先河。这一次又是围棋界出面为足球打抱不平。央视不转播的不只是一个中超，他们还不转播英超，欧冠也是这两年刚刚进入到他们的转播序列。
郭德纲曾经推广过一种“摩托罗拉”牌的电视，我认为挺适合央视的节目，这样可以少很多口水战，当你选择想看的节目时，央视的女播音员可以甜美地告诉你：“对不起，您收看的节目不在服务区。”这多和谐。 (赵震)
聂卫平不为足球摇旗呐喊，领着帮弟子为围棋喊冤，多少有些不自量力、央视体育频道后宫千千万，光奥运正式项目就好几十个，再后面还有冬奥会冰壶、速滑、花滑，外加斯诺克什么的候补，就算排队排上个三年五载，估计也宠幸不到围棋这个小宫女头上。
江和平拿收视率为乒乓球辩护，这可是件变幻无方的法宝。如今连国家统计局的数据都遭到质疑，央视自说自话不对外公布的收视率，当然更加要大便大，要小便小，比孙悟空的金箍棒还好使。况且，央视称世乒赛比世界杯决赛收视率更高，也有自己的底气。晚上八九点黄金档，别说乒乓球了，哪怕全放电视购物，看的人照样也比深更半夜的比赛多——别吵了，大家明天还要上班呢。
所以质疑央视收视率，注定是鸡同鸭讲。金箍棒一出，什么都给你砸成肉饼，何止小小的围棋。对聂卫平来说，最该头疼的，其实并非央视该转播乒乓球还是转播围棋，而在于它的垄断地位。一方面借助各种优势，央视把大大小小的赛事转播权都攥在手里；另一方面，央视既没有足够的频道、时段消化，却又拒绝让其他电视台分一杯羹。结果再好的比赛，只要央视愿意，都只能烂在它的肚子里。陈开
●即便是中超，我想也比乒乒乓乓的收视率至少要高10倍。
●体育馆可容纳的观众至少有9千人，可我也就看到9人，最多到现场的有90人。
这两天，“棋圣”聂卫平和央视体育频道为了该转播什么体育比赛“掐”上了，聂棋圣“炮轰”央视花在乒乓球上的时段太多了，而央视体育频道却称播什么由收视率说了算。这不，著名国手常昊、美女棋手徐莹也加入到这“口水官司”中。
棋手和体育频道“掐架”到底为哪般？
事情的起因是上周日晚的世乒赛结束后，聂卫平更新个人博客，认为央视体育频道对乒乓球比赛直播得过于频繁，“甚至连国家乒乓球队的内部训练，都会开着转播车进去直播。占用众多体育迷心中憧憬的体育频道，还将本来属于直播的项目，变做录播。”在接受采访时，聂棋圣认为，应多播些围棋，国外体育联赛，最不济还有中超联赛，收视率至少也要比乒乓球比赛高。
而在央视体育频道的眼里，聂棋圣是“吃不到葡萄觉得葡萄酸”，“炮轰”体育频道无非是想让电视多转播一些围棋比赛。体育频道总监江和平认为，央视转播体育比赛遵循着“四等级”、“三优先”的原则，乒乓球既是国人喜闻乐见的体育项目，又是屡创收视新高的节目，当然要直播包括队内对抗赛在内的所有乒乓球比赛。他还提供了一组数据，去年世乒赛中国女团输给新加坡之后，男团决赛的收视率摸高到1.4667%，在 2010年前10个月CCTV5的收视率统计中位居第三。而今年世乒赛男单决赛的收视率是2.18%，相当于2500万人看了比赛。围棋节目收视率低，当然就不会直播了。
尽管央视体育频道提供了似乎很有说服力的收视率数据，但围棋界人士似乎并不认可。聂卫平的弟子、三夺世界冠军的常昊在微博说：“说选拔赛都有很高的收视率，真让人难以置信。”在转播围棋赛事黄金时代多次和聂卫平搭档讲棋的美女棋手徐莹更是直接道：“想播总有各种理由的。”
央视体育频道的收视率数据也遭遇同行的质疑。上海电视台体育频道相关人士提供的数据显示：上周日晚，上视体育转播了两个小时的上海田径钻石大奖赛，平均收视率为1.9%，刘翔110米栏出场的时候，收视率高达3.2%，而同时段东方卫视直播的中国达人秀，收视率超过18%。这位人士认为，央视收视率是央视索福瑞统计的，抽取的样本比较少，体育频道的收视率统计可能是虚高的。
其实，不管央视体育频道提供的数据准确不准确，如果作为纯粹的商业体育频道，他们该播什么，这本应该是很简单的事，只要不违法不违反政策，只要有人看、能赚钱，他们爱播什么播什么。然而，央视体育频道却是国内唯一一家全国性的公共体育频道，它对乒乓球如此情有独钟，确实值得商榷。
在体育产业发达的国家，电视转播费是职业体育联赛、体育项目发展、生存的基础，他们通过出售电视转播权获取大笔收入。天空电视台买下英超转播掏了40亿英镑！这无疑能给20家俱乐部带来相当可观的经济效益，一些小俱乐部甚至可以靠此项收入维持基本运转。NBA一个赛季的电视转播费高达近10亿美元，也是NBA各俱乐部的主要收入来源之一。但在中国，体育赛事的电视转播权销售几乎为零，即使再优质的体育资源，也难卖出好价钱。而现代体育比赛已经离不开电视转播，在国内，有没有电视转播往往决定着比赛商业价值的高低，这也是为什么赛事承办方有时反而要花钱请电视台来转播的原因。
而央视体育频道爱播什么，往往对某个体育项目的发展和“钱途”有莫大关系。世乒赛中的某个细节也许并没有太多人注意到，那就是中国乒乓球教练和选手的上衣上贴满了广告标签，这几乎可以与F1的赛车手相媲美。中国乒乓球队的赞助多，固然与国球的尊贵待遇和水平高有必然联系，同样也与备受央视青睐不无关系。正如记者熟悉的一位赞助商所说，“赞助中国乒乓球队一年的费用，要比在央视直接打广告便宜得多”。
这场“掐架”传递的信息，实际上已经超出了该转播什么比赛的层面。随着中国体育观众群体的逐渐细分，体育观众的爱好已经多样化，不管是传统的三大球、乒乓球、围棋，还是新兴的网球、斯诺克，甚至冰壶比赛，在庞大的基数之下都会有不少的观众，正如江和平所说已是众口难调。在需求多元化的背景下，一家全国性的电视体育频道已经很难满足体育产业发展和体育观众的需求了。正如黄健翔在微博中所说，“这么大个国家，只有一个覆盖全国的体育电视频道，本身就是不合理的，很多赛事因为没有播出平台没有播出时间或者是在没有收视率的时段播出，影响了生存和发展。体育产业从何说起？盯着江和平一个人，不如呼吁开放下一个全国体育电视平台。”林华维
o
