目前关于象甲的报道和资料中，对于参赛队伍的称谓，有些地方能看到全称，有些地方则看到简称。而简称通常是采用该队伍所在的省份或者城市的名称作为简称，比如江苏队、上海队这样。
这种称谓方法，使得象甲队伍的冠名价值很低。一名棋迷在看到队伍全称的时候，他大概会更关注省名城市名而不是赞助商的名称，而当他看到队伍简称的时候，更加是完全不会理会赞助商是哪家。赞助商花了很大的费用来赞助，而获得的知名度提升却很低，也就是赞助的回报不高，这样除非企业老总是象棋狂热爱好者，否则该企业是没有动力去冠名象甲队伍的。
其实，只要稍微改改称谓的规定，就可以大大提高象甲队伍的冠名价值。
改进规定1：在象甲当年的秩序册中，给出每支队伍的全称和简称。一些象甲核心报道帖也可以在报道帖前面楼层给出队伍全称简称对照表。改进规定2：队伍的简称，只能以赞助商的名字作为简称，不得以省名或者城市名作为简称（除非赞助商的名字中包含省名城市名）。比如广东碧桂园队，只能简称为碧桂园队，不能简称为广东队；内蒙古伊泰队，只能简称为伊泰队，不能简称为内蒙古队；但是杭州棋类协会的简称可以包含城市名，比如杭棋协。改进规定3：在除了秩序册以外的所有相关报道和资料中，对所有队伍的称谓，必须采用简称，否则视为违反象甲规定。在中国象棋协会权力范围内，对违反规定的单位给予适当的惩罚。比如，对参赛队伍进行惩罚，是中国象棋协会的能力范围内的；而对于独立的媒体，比如网易新闻，中国象棋协会没有权力进行惩罚，但是可以向这些单位发出倡议。当然也可以向执行到位的单位给予适当的物质上或者精神上的奖励。一名棋迷在看象甲时，看到“江苏队”的简称，如果他不知道江苏队是哪个赞助商去赞助的，那他很可能也不会关心不会去查；但是如果他看到“七彩曹山队”但是不知道是哪个省的队伍，那他大概会去查全称简称对照表，又或者他会通过这个队伍的棋手去猜测，但不管哪种方法，赞助商的名字会给他留下更深刻的印象。
按照这三个改进规定，可以大大增加赞助商名字的曝光次数，从而提高赞助商的知名度，也就是提高了象甲队伍的冠名价值。
我们还需要从更多方面来挖掘象甲队伍的冠名价值，如果赞助商的冠名回报足够大，大于现在的一般队伍的冠名成本，那么就有更多企业愿意赞助象棋，而不是老总喜欢象棋的企业才会赞助，这样象棋才有前景。
[此贴子已经被作者于2019/5/27 16:35:46编辑过]
不错，就像中超提到上港就会想到上海，提起国安就会想到北京一样。不过做为伪球迷，说到恒大第一印象还真不知道该想到广东还是广州，哈哈，开个玩笑。既然联想到足球，那要和棒子一样，一个企业如果赞助多个球队，那要只说现代队，大家会想到蔚山呢还是全北，哈哈~
以下是引用猛琳过江在2019/5/28 9:20:00的发言：
发在这里能被中国象棋协会注意到吗……
有关部门即使看见了，他要选择选择性失明你又能怎样？虽然这是个好建议。
其实真有企业是如楼主所说的那样想的。君不见黑龙江班底的队伍直冠以付临门而不带黑龙江字样么。