牵手互联网谋求新发展中国象棋迈出关键一大步
当互联网大数据时代来袭，我们已经见证了由电商引领的各种“业态革命”。而事实上，哪怕如象棋这样的古老智力游戏，也已经走到了“业态革命”的前沿，并由此焕发出新的生机和活力。进入2013赛季，代表象棋运动最高水平的全国象棋甲级联赛开始与腾讯游戏全面合作，对此国家体育总局棋牌中心主任、中国象棋协会主席刘思明表示，象棋与互联网的这种深度融合具有里程碑意义。
冠名赞助象甲联赛之前，腾讯先期在棋牌领域进行了两次比较重要的试水。“双方第一次合作是2011年全国智力运动会，他们帮我们建立了官方网站。比较深度的合作是在去年，为庆祝中国象棋协会成立50周年系列活动，我们一起组织了天下棋弈网络赛。通过这个合作，双方都形成了新的认识，在此基础上今年象甲联赛的合作水到渠成。”刘思明说，其实不论是象棋、围棋还是国际象棋项目，多年来所得到的资助主要属于“热血资本”，赞助商受智力运动的魅力吸引，拿出一定资金支持赛事活动，可活动本身往往难以对支持者产生足够对等的回报。“我们一直在探索，并希望能够以充分体现智力运动内在价值的合作方式，与赞助方形成比较稳固的互利双赢的合作。而这次终于有了成果，这是一次具有里程碑意义的合作，是一次融入了社会发展潮流的合作，是一次探索互利共赢模式的合作，通过资源整合，优势互补，为象棋运动的发展注入了新的活力。”
本赛季象甲联赛通过携手“QQ游戏天下棋弈”，一个最突出的变化就是与广大爱好者的互动取得了质的变化。“过去我们与广大爱好者的联系主要通过传统媒体，表现为单向的，被动式的。爱好者有什么样的要求，我们很难在第一时间获悉。而在本赛季我们通过这个平台，将专业高端的赛事与大众密切联系在一起，让想看的人及时看到比赛，有想法的人与我们及时形成互动，让我们的比赛能更好地接上地气。如果我们总是搞高精尖，总是阳春白雪，路就会越走越窄。”刘思明说，腾讯的加入不仅将使联赛乃至象棋运动整体的影响力得到极大提升，而且互联网特有的互动属性还可以使得专业棋手和专业比赛能更方便地与普通受众、棋迷建立起紧密的联系。同时通过邀请全国顶级棋手与网络游戏玩家在线互动，开展网络大讲堂，提高玩家活跃度，将有效丰富腾讯游戏棋类产品的内涵，增强玩家粘性，并在一定程度上提升其品牌形象。“过去我们就是没有找到一种有效的方式，而现在通过互联网的虚拟平台，和全国亿万象棋爱好能够建立起有效联系，得到他们的认同、参与、关注和支持，这对象棋运动的发展来说是不同以往的。借此我们实现了赞助向合作的转变，公益向市场的转变，单一向双赢的转变，业外向业内的转变。”
“互联网时代，青年人是‘原住民’，决策者如果忽略‘原住民’的需求，肯定是不行的。得民众者得生存，得民众者得活力，得民众者得天下，归根到底还是得青年者得未来。”刘思明说，青年人非常习惯与互联网相关的生活方式。事物的发展如果不能打上鲜明的时代烙印，注定要被遗忘和疏远，甚至慢慢死去。要想让青年人参与进来，就必须找到适合青年人的参与方式，而不是让青年人去适应过去的那种慢节奏的方式。而高科技的发展为象棋运动与互联网的深度融合提供了机会，因此转变思路，适应潮流是我们为使象棋运动焕发青春与活力迈出的关键一大步。(中国体育报记者 葛会忠)